Nezavisni igrači često imaju mnogo na svom tanjuru. Između stvaranja igre, zanimljive priče i rješavanja bugova, oni također moraju pronaći publiku spremnu kupiti njihov proizvod. Često se to dešava kroz Steam i njegov Greenlight program, koji daje programerima način da skrenu pozornost na svoju igru. Kickstarter može biti velika blagodat, ali ako se ciljevi financiranja ne ispune, igra će se boriti za razvoj.Drugi nalaze igru kroz online recenzije ili riječ usta. Ljudi se čak zanimaju za igru kada netko izgovara kao lik kojeg su voljeli od njega, obično se pojavljuje na fotografijama na internetu ili na konvenciji.
Kada je riječ o dopiranju do potencijalne publike, indie programeri imaju ograničen proračun. Online oglasi, menadžer društvenih medija, marketinški obrisi itd. Mogu koštati velike novce, što otežava pojavljivanje na potencijalno zasićenom tržištu. Ovdje dolaze cosplayeri.
Cosplay nije nova pojava, već je tek nedavno postao više mainstream. Cosplay, za one koji su novi u terminu, je skraćena verzija kostimirane igre. Ljudi obrt, šivanje, ili kupiti kostim na temelju filmova, stripova, video igara, anime i više, a zatim postati lik. Fotografski snimci se često rezerviraju kako bi se kostim snimio u najboljem svjetlu, uz vrhunsku montažu i fantastične efekte. Konvencije se održavaju tamo gdje cosplayer može pokazati svoj ponos i radost, susresti druge koji imaju strast prema karakteru koji prikazuju.
Cosplayeri su oblik hodanja, razgovora, lijepog oglašavanja. Često neplaćeni, strast koju ti ljudi imaju za lik ili igru je ono što ih tjera da ponovno stvore lik. Cosplayeri često imaju zajednicu ili mrežu ljudi koje slijede, one koji ih prate i druge s kojima komuniciraju. Pokazujući svoje kostime drugi će se zainteresirati tko je lik, od koje su igre i gdje mogu sami kupiti igru. Ako je on-line, cosplayeri vole ljubav prema liku često dolaze iz broja fotografija koje objavljuju u kostimu, različitih verzija objavljenog lika ili koliko se izlaze preko opisa slika.
Kada je na konvenciji, ne samo da se cosplayer može zaustaviti i objesiti oko štandova za programere, ako je to primjenjivo, ali ta strast vidljivo izlazi iz njihovih pora. Ljudi su prirodno znatiželjni ljudi, a ako postoji zanimljiv kostim karaktera koji im je nepoznat, pitat će se od čega je, možda za sliku, a zatim reći onima o kojima znaju. Kada je cosplayer na štandu za razvojne inženjere, oni mogu premjestiti promet svojim putem, povećavajući interes i potencijalnu prodaju od same prisutnosti. Znam iz osobnog iskustva da su se na štandovima pojavili štandovi koje nikada ne bih primijetio, ako ne da bi tu stajao cosplayer.
Dok neki mogu nagađati o blagodatima koji su cosplayeri za indie game programere, i tržište indie igara u cjelini, utjecaj koji cosplayeri imaju već se može vidjeti u odnosu na AAA studijske naslove. Na primjer, Square Enix je izdao cosplay schematics za znakove iz Final Fantasy XV, i cosplayeri su se pojavljivali u brojnim tweetovima s raznih događaja. Ako cosplay nije imao veliki utjecaj na njihovu konačnu liniju, Square Enix ne bi prošao kroz napore da razvije materijal posebno namijenjen cosplayerima.
Drugi primjer je onaj "štand babe". Iako nije nužno naziva kao takve, tvrtke ne zaposliti ljude da pomognu pokrenuti svoje kabine, dok na konvencijama. Zadaci se mogu razlikovati od osobnog asistenta, do usmjeravanja prometa na demonstraciju igre, do predstavljanja lika kao cosplayera. Iako to oduzima sredstva koja se mogu koristiti za druge reklamne pothvate, to dokazuje da su tvrtke spremne platiti ljudima da prikažu svoje kreacije jer vide povrat ulaganja.
Bilo da dijelite igru sa svojom zajednicom, igrate li znakove na konvenciji ili objavljujete fotografije na mreži, cosplayeri nude besplatno oglašavanje indie programera. Ispunjeni strašću, cosplayeri su sastavni dio postizanja potencijalnih kupaca za indie programere.