Bilo koji igrač iz Velike Britanije koji je ikada osjetio da su njihove cijene visoke tehnologije u usporedbi sa svojim vršnjacima pronašle svoje opravdanje.
Skupina čuvara po imenu Koji? usporedili su cijene 13 identičnih proizvoda za prodaju u Sjevernoj Americi i Velikoj Britaniji u rasponu od softvera do konzola, te su otkrili da su cijene u Velikoj Britaniji bile mnogo više od cijena dostupnih preko mora.
Na primjer, njihovo je istraživanje pokazalo da je Samsung televizor bio £ 407 (~ 695 $) skuplji; potrošačkim troškovima za konzole kao što su PS4 i XBOX One utvrđeno je da su veći £ 57 (~ $ 97).
Koji? priznaje da različiti troškovi rada u dvjema zemljama mogu odigrati veliku ulogu u neskladu, ali skupina također napominje da proizvođači možda ne igraju pošteno. Mnoge su tvrtke u studiji bile pozvane na komentar, ali Microsoft i Adobe nisu htjeli komentirati. Amazon je okrivio razliku u "različitim operativnim troškovima u svakoj zemlji", dok su Apple i Samsung naveli tečajeve, uvoznu politiku zemlje i poreze.