Prodaja iPhonea možda pada, ali to ne znači da je uređaj zastario. Appleov CEO Tim Cook jako je zainteresiran za proširenu i virtualnu stvarnost, ukazujući na mogućnost da možemo vidjeti klasične Appleove gadgete kao što su iPhone, Mac i Apple Watch, uključujući proširene VR mogućnosti u budućnosti.
U srpanjskoj zaradi za Apple, Cook je rekao:
“Mi smo i nastavili ulagati mnogo u [virtualnu stvarnost]. Dugoročno smo visoko na AR-u.
Analitičar Piper Jaffray Gene Munster istaknuo je kako je tvrtka potrošila više novca na istraživanje i razvoj nego što je zaradila u posljednjih nekoliko tromjesečja, što ukazuje na to da Apple razvija automobile koji se sami voze, kao i virtualnu i proširenu stvarnost.
Apple nije jedina velika tvrtka koja se nada trendu; Microsoft, Facebook i Google u budućnosti će vjerojatno ugasiti gadgete koji iskrivljuju stvarnost.
Cook je naveo pobjegli uspjeh Pokemon Idi kao razlog za ulaganje u virtualnu i proširenu stvarnost. Rekao je da želi biti siguran da iPhone može podržati ovu tehnologiju.
Od iPhonea, Cook je rekao:
AI čini sve važnijim, jer telefon postaje vaš pomoćnik. Što se tiče AR i fenomena Pokemon, nevjerojatno je što se tamo dogodilo. "
Ako Apple prikupi svoje standardne 30% od zarade Pokemon Idi, kao što se obično radi s aplikacijama prodanim iz App Storea, u sljedećih nekoliko godina može ostvariti dobit od čak 3 milijarde dolara.
Munster čvrsto vjeruje u to da industrija ulaže u tehnologiju Pokemon Idi je samo početak:
"Mislim da ćemo se vjerojatno osvrnuti na ovo i reći da je to bilo kad smo počeli shvaćati da je to stvarno."
Sada je u virtualnoj utrci vidjeti koje tvrtke mogu staviti najbolje VR i AR strojeve. U svakom slučaju, Cookovo povjerenje svjedoči da je tržišni učinak VR tek počeo.