Sadržaj
Veći dio prethodnog desetljeća - a možda i duže, ovisno o tome kako gledate - Electronic Arts postupno gubi povjerenje svojih obožavatelja.
Nema sumnje da je EA monolit u industriji video igara; s gotovo četiri desetljeća iskustva, tvrtka zapovijeda ogromnom ostavštinom i posjeduje niz visoko cijenjenih franšiza. Jedna je od najvećih robnih marki zastupljenih u igrama.
Nažalost, kako je jednom rekao ujak Ben: "S velikom snagom dolazi velika odgovornost" i dok je definitivno množila svoje moći tijekom godina, EA je nesumnjivo zanemarila svoje osnovne odgovornosti.
To je u igri (?)
Prihod EA-a za fiskalnu 2018. godinu bilježi se na sjeveru od 5 milijardi dolara, a tvrtka vrijedi više od osam. Katalog igara tvrtke izaziva strahopoštovanje s osobama poput FIFA, Potreba za brzinom, Bojno polje, doba zmajeva i Mass Effect, samo na ime nekoliko na vrhu ledenog brijega.
Svaka od ovih igara, i još mnogo toga, slavi se diljem svijeta. Kako to da EA, unatoč naizgled plemenitim naporima, prima toliko mržnje iz svoje zajednice? Kako su igrači postali toliko nepovjerljivi prema tom korporativnom entitetu?
Za početak, EA je dosad jedini konglomerat koji je Consumerist smatrao "najgorem tvrtkom u Americi" dvije uzastopne godine. I ne samo to, već je EA rangiran prema drugim tvrtkama koje su, vjerojatno, imale mnogo veći utjecaj na svijet i njegove stanovnike, a time i na sveukupne zaposlenike i utjecaj.
Na primjer, EA pobjeđuje tvrtke kao što su AT&T, Ticketmaster, pa čak i Bank of America kako bi stekle sramotnu titulu tek od 2013. godine; to je bila i jedina tvrtka koja je te godine nominirana isključivo na temelju razvoja videoigara i izdavanja.
Možda je zasluženo. Možda su EA-ovi potrošači jednostavno bili glasniji u svojim mišljenjima od drugih. Možda je to bilo oboje. Unatoč tome, tvrtka je prvi put osvojila titulu u 2012. godini i zadržala je za 2013. I možda je to bilo zbog ne tako malog razloga.
Unovči me
Osobito na početku sedme generacije konzole, EA je usmjerila svoj fokus s izdavanja igara u voljenim franšizama - od kojih je većina bila značajna u kontekstu duge povijesti industrije - do istraživanja novih puteva prihoda. Igre se više ne prave za zabavu; umjesto toga, tvrtka je koristila krinku "zabave" kako bi potaknula potrošača u vrlo specifičnu zamku: mikrotransakcije.
Bilo da je riječ o sezonskim propusnicama, premium kožama, specijalnom oružju ili nekom drugom dodatnom sadržaju - a to je da spomenemo i kutije za plijen - EA nije jedina tvrtka koja je iskoristila relativno noviji nastup koji nastoji unovčiti digitalni sadržaj. Međutim, jest uvijek na čelu, stalno guranje granice vidjeti je li potrošač u džepu primijetio okretnu ruku.
Nažalost, to je sada norma za svaku EA igru - sve izgleda kao da ima sezonsku propusnicu i / ili nudi niz sredstava za preuzimanje. Igre vole FIFA nemoguće je zamisliti bez premijenih kartičnih paketa za igrače.
Možda sam pomalo ogorčen jer nikad nisam dobio Ronalda, ali mislim da nisam sam.
Već dugo vremena poslovna metodologija EA-a naizgled je bila izrazito anti-potrošačka. A tu su i brojni slučajevi koji ukazuju na to: uvijek online značajke SimCity, zatvaranje mnogih studija koje nisu odgovarale EA-ovim planovima igre-kao-usluge, a nedavno i cijela kontroverza s Ratovi zvijezda Battlefront II.
Je li se nešto nedavno promijenilo?
EA na E3 2018 - Nešto o promjeni
EA nije poznat po iznenađenjima; to je predvidljiva tvrtka sa sličnim planom svake godine. Međutim, tijekom svoje tiskovne konferencije na E3 2018. malo je iznenadilo, Ne u smislu igara - od kojih se većina očekivala - nego u pristupu tim igrama.
Konferencija je počela s dodatnim detaljima Battlefield V - Nema kutija za plijen, nema sezonske propusnice. Bila je to odluka jasno napravljena na temelju nedavnog iskustva s igrama poput Izlaz, koja je zbog svog uspjeha pokazala da EA igre mogu biti profitabilne bez mnoštva dodataka. Način bitke kraljevske obitelji je (to nije dovoljno na tržištu), pa će biti zanimljivo vidjeti kako će i ako će se monetizirati zasebno, ali od sada znamo da BFV neće se dodatno unovčiti.
Nakon kratkog govora izvršnog direktora Andrewa Wilsona, iza Dennisa Brännvalla, direktora dizajna Battlefront II, došao na pozornicu da razgovaraju o izgledima pomalo maligni Ratovi zvijezda igra: "Jasno je da to nismo dobro shvatili", rekao je.
Nastavio je obraćajući se promjenama, novim dodacima u igri i nadolazećem sadržaju. Izgledao je iskreno uzbuđen i strastven prema franšizi. Dakle, ako ste vi Ratovi zvijezda fan, još uvijek može biti tračak nade. Zanimljivo je da se nisu spominjale kutije za plijen ili mikro transakcije.
Nakon toga, Patrick Söderlund, glavni dizajner EA, stigao je na pozornicu kako bi napravio iznenađujuću najavu Unravel 2 - nastavak prilično uspješnog platformera - koji je odmah bio dostupan za preuzimanje na svim većim platformama. Također je potvrdio predanost tvrtke podršci malim programerima putem programa "EA Originals" i pozdravio Cornelia Geppert iz Jo-Mei Games kako bi predstavio svoj najnoviji indie projekt - More samoće.
To nipošto nisu velik naslovi za EA, ali savršeno odgovaraju svima koji traže jedinstvena iskustva, bez ikakvog sadržaja skrivenog iza paywalla.
Konačno, neposredno prije vrhunca događaja - Himna koji će, usput, uključivati kozmetičke kutije za plijen - Andrew Wilson je ponovno izašao na pozornicu. Prije nego što se dotaknuo dobrotvornog programa "Play to Give", kojeg je u potpunosti podupro EA, on je morao reći: "Uvijek nastojimo učiti, slušati i nastojati biti bolji".
To je bez sumnje bilo u velikoj mjeri u pogledu grešaka koje su napravljene pri oslobađanju Battlefront II - a možda i nedavnom EA-u općenito; sve je to već čulo i vrlo je tipično za EA - kontrolu štete i prazna, neispunjena obećanja.
Ali je li to signaliziralo promjenu srca?
Sve to jedva da je bilo pohvala EA; njihovo je predstavljanje bilo dosadno i predvidljivo kao i uvijek.
Međutim, najveća je hrana za poneti barem neke manje pozitivnosti koje treba oduzeti. Lijepo je vidjeti da EA još uvijek podržava manje programere, dajući im potpunu kreativnu slobodu. Josef Fares ' Izlaz to je snažan primjer toga.
Još je važnije napomenuti da su mikrotransakcije i profit potaknuli kreativnost, angažman u zajednici i (možda čak i) zabavu ove godine.
Potpuno je moguće da je EA samo ušla u stanje hibernacije i da još jednom testira javne vode kako bi vidjela koliko zapravo može potisnuti potrošača bez privlačenja negativnog odgovora. Samo će vrijeme pokazati.
Ali još uvijek sam puna nade. Nadam se da će nekada ugledna tvrtka uspjeti pogledati prošlost svog bogatstva i umjesto toga će se usredotočiti na ono što ima smisla - svoje obožavatelje i igre, svoj etos i svoje nasljeđe.
---
Što mislite o EA prezentaciji; gdje za tebe ima mjesta za poneti? Javite nam u komentarima ispod. I za sve što se događa na ovogodišnjem E3, ostanite s nama na GameSkinny.