Sadržaj
Nema potrebe da vam kažem što je Netflix. Internetska platforma za strujanje medijskih sadržaja je revolucionirala način na koji gledamo televiziju - na zahtjev, bez reklama, i na veliko.
Pa, teško je proći kad tvoja publika točno zna što želi, iznimno su dobro istraženi i, budimo pravi, super jeftini. Internet je poravnao svijet, a legitimni poslovni modeli zbijaju pera s piratima digitalnog mora. Previše mogućnosti, a sve ih je jednostavno.
Dok je Netflix uspio izvući dio interneta za sebe i ostvariti dobit, nije bilo bez mnogo udaraca - oko 10 milijuna ljudi gleda Netflix bez plaćanja za to dijeljenjem lozinki - i bilo je u proces flip-floppinga između strategija kako bi se shvatilo kako se najbolje nositi s takvim ljudima.
Pojedinačni profili
U kolovozu 2013. Netflix je uveo pojedinačne profile na račune. Ranije je usluga streaminga dopuštala pretplatnicima da dopuste dijeljenje s prijateljima i obitelji koje slobodno putuju u Uvjetima ugovora:
MORATE NAPRAVITI POSTAVLJATI NA ŠEST JEDINSTVENIH AUTORIZIRANIH NETFLIX SPREMNIH UREĐAJA. DOZVOLJENO JE DA POSTAJE SAMOSTALNO GLEDANJE NA DVA UREĐAJA U BILO KOJEM VREMENU
S novim uvođenjem pojedinačnih profila, algoritmi preporuke i povijesti gledanja za jednog korisnika ne bi bili pogođeni jer je njihov najbolji prijatelj strani film. Ciljana publika za ovu podjelu bila je za obitelji, priznajući da će roditelji htjeti gledati stvari koje nemaju nikakve veze s crtanim filmovima u nedjelju ujutro. Prema blogu Netflix:
Siguran sam da su mnogi od vas imali slična iskustva, gdje ste sjeli i pronašli nešto sjajno za gledati na Netflixu, ali izgleda da je vaš suprug binging na one tinejdžerske nadnaravne drame koje ne možete podnijeti, ili vaša djeca napuniti svoju povijest gledanja s animiranim ovcama.
Naravno, to je također značilo da je sve bilo lakše za bilo koju grupu koja dijeli mjesečnu naknadu.
Sada Netflix pokušava drugačiju taktiku.
Može biti isto mnogi su ljudi počeli isprobavati uslugu Netflix svojih prijatelja bez dodatnih prihoda za uslugu streaminga. Čini se da se Netflix pokušao usredotočiti na drugu skupinu - usamljene. Nedavno su objavili sloj pretplate koji novim korisnicima naplaćuje 6,99 USD mjesečno za jedan stream standardne definicije - nema više dijeljenja s prijateljima i obitelji.
Njihova je zasluga što nastavljaju raditi s modelom koji štiti lozinkom, a ne oštro gnjave, jer su oni jedan od razloga zašto je usluga dobila toliko popularnosti. Pretplata broji su prošli HBO domaće pretplate count (koji već ima 40 milijuna pretplatnika).
Druga stvar je da je Netflix integriran s gotovo bilo kojim uređajem - preglednikom, mobilnim uređajem, tabletom, čak i vašom omiljenom konzolom. Možda niste bili u mogućnosti priuštiti rukavice igara nakon što ste ispalili granate za svoj novi Xbox One na lansiranju, ali svakako biste ga mogli koristiti kao vrlo lijepu Netflix kutiju odmah.
Do sada je najjeftinija ponuda za streaming bila samo 7,99 USD / mjesečno za istovremeni prijenos na dva zaslona odjednom u standardnoj ili visokoj razlučivosti. Korisnici se mogu odlučiti za plan od 11,99 USD / mjesec za do četiri zaslona u isto vrijeme u standardnoj ili visokoj definiciji.
Plan za $ 6,99 trenutno je dostupan samo novim korisnicima - i tretira se prvenstveno kao test, osjećajući se oko interesa. Prema jednoj glasnogovornici Netflixa:
"Uvijek testiramo nove stvari i to je test za jedan stream plan od 6,99 USD. ... Neće svi ljudi vidjeti ovu opciju i možda neće biti nešto što uopće nudimo."
Ako je uspješan, plan se može ponuditi postojećim članovima koji žive sami i smatraju da ako ga želite, možete platiti za to i sami. Može zasigurno zavesti neke nove publike da isprobaju uslugu streaminga, ali je sporno da li će to učiniti Netflix favoriziranjem kada je u pitanju povećanje njihovih profitnih marži.
Hoće li jedan dolar razlike učiniti vašom odlukom da se pretplatite na Netflix? Za mene, ne toliko. Ali izgleda da je prilično velika prilika za postojeće članove da trajno unazade svoje pretplate - a to bi moglo pogoditi Netflix malo teže nego što misle.