Svi smo vidjeli video koji promovira Gledaj pse s aplikacijom mobitela koja može isključiti ulična svjetla i promijeniti prometne signale. Ako niste, trebali biste ga pogledati ovdje. To vam daje solidnu ideju o tome što je igra sa samo kratak i jednostavan trik.
Promocije poput ove mogu biti prilično uredan način za izgradnju interesa za vaš novi proizvod, ali koliko je daleko? Očigledno, dio Gledaj pse promocija je poslala crni sef u urede Ninemsna. Upute su navele osoblje ureda da povjeruje da bi trebali unijeti kod koji je pronađen na sefu na tipkovnici. Odmah je počeo pištati i naveo osoblje da povjeruje da možda imaju eksploziv.
Poslana je postrojba za bombe i otvorili su kutiju u podrumu ureda kako bi pronašli bejzbolsku kapu, kapicu, i kopiju Gledaj pse, Urednik Ninemsna Hal Crawford je rekao:
Ovo je definitivno druga strana linije u smislu onoga što je sigurno za PR tvrtku da anonimno pošalje u redakciju. Stvar je bila crna, teška i pomalo jeziva. Provjerili smo s drugim redakcijama da vidimo jesu li dobili sličan paket kao što smo mislili da je to PR štos, ali nitko drugi nije. Nismo se uspaničili ni u jednom trenutku, ali s obzirom da nije bilo napomene koja objašnjava što je to, morali smo poduzeti razumne mjere opreza.
Iako je to mogao biti samo dobronamjeran PR štos, problem je u tome što se tajmeri obično povezuju s bombama kada je razlog nepoznat.
Srećom, nitko nije ozlijeđen, ali to bi moglo izazvati malo pustoš na tvrtku. Osoblje je poslano kući za svaki slučaj. Iako nije bilo gore, produktivan dan na poslu sigurno je izgubljen za Ninemsn, a odred za bombe proveo je svoje vrijeme na otvaranju sefa s nekoliko šešira i igrom u njoj.
Čak i ako moraju platiti kazne za dobivanje bombaškog odjela, sigurno im neće smetati naslovi.