Sadržaj
Prošlo je samo četiri dana od predstavljanja Nintendo Switcha, ali već postoje višestruka izvješća o prodaji prodajnih mjesta od dodijeljenog broja jedinica prije datuma lansiranja 3. ožujka.
I Amazon i Amazon UK uvrštavaju konzolu kao nedostupnu, kao i Gamestop. GAME - jedan od najvećih trgovačkih lanaca igara u Velikoj Britaniji - objavio je izjavu u kojoj navodi da je prešao samo na predbilježbe, ali nema jamstva da će konzola biti dostupna za datum pokretanja. Drugi trgovci u Velikoj Britaniji, uključujući ShopTo i Zavvi, slijedili su to.
No je li to pravi zahtjev za novom konzolom, ili Nintendo namjerno potiče nestašice kako bi povećao potražnju i stvorio naslovnice?
Kao što zna svaki roditelj koji je trpio u vrijeme blagdana, fads može poprimiti ogroman zamah. Ako je te godine "must-have" igračka na zalihama, potražnja za njom će se povećati. Što više ljudi čuje o prodaji prodavaonica, to više očajno postaju da je dobiju prije nego što propuste prozor. To je samo-ponavljajući ciklus.
NES Classic je savršen primjer za to. Nintendo je prvobitno bio nostalgičan, očigledno je bio iznenađen velikom potražnjom za retro konzolom. Nedostajalo je - ali s obzirom na skromnu cijenu i činjenicu da je Studija ESA-e za 2016. godinu pokazala je da je prosječna starost igrača 35 godina - to ne bi trebalo biti šok za tvrtku. Nostalgija se prodaje, a izvorna NSZ objavljena je u godinama formiranja života mnogih igrača - stoga nije iznenađujuće da su ljudi željeli ponovno posjetiti svoje djetinjstvo tijekom Božića.
Ili, zbog čega smo i mi povjereni.
NES Classic je najavljen u srpnju 2016., a buzz je odmah počeo. Ako Nintendovi prodajni i marketinški timovi nisu bili svjesni toga značajan zanimljiv za novi gadget, teško je shvatiti zašto. Višestruke novinske kuće izvijestile su o velikom broju hitova na svojim najnovijim vijestima o gadgetu, ali ako ste željeli pronaći NES Classic u prosincu, bili ste na milost i nemilost eBay hucksters koji guraju cijene do razine zalijevanja.
Kako je Nintendo mogao imati tako pogrešnu potražnju?
Možda nisu.
Uostalom, ovo nije prvi put da se japanska tvrtka bori da ispuni potražnju. Izvorni Wii - najprodavanija konzola posljednje generacije - nije bio dovoljan godine nakon pokretanja, s izdavanjem izjave osam mjeseci nakon lansiranja proglašavajući da će potražnja i dalje nadmašiti ponudu.
I DS i 3DS također su se suočili s nestašicama. I premda nisu bili ni blizu razine Wii-ja, bili su dovoljni da frustriraju igrače koji su bili voljni baciti novac na dlanovnike.
Kada se Switch počne nositi sa svim obilježjima Nintendovog nedostatka konzole, pitanja se počinju pitati. U nedavnom intervjuu, Nintendov predsjednik već je obećao da će 2 milijuna jedinica biti dostupno za lansiranje. Kako su na Zapadu podijeljeni i raspodijeljeni, ipak je nejasno, budući da se čini da trgovci na malo nude mračnu perspektivu dostupnosti jedinica.
No, da bi se pristupio razumnijem, morate preokrenuti pitanje i pitati zašto Nintendo bi namjerno stvorio nedostatak konzole. Wii U izveden abysmally, a cijena dionica tvrtke pala je nakon što je uz neočekivano visoku cijenu Switcha otkrivena oskudica lansiranih naslova. Ako žele uvjeriti investitore, Nintendo mora prodati jedinice - i prodati ih brodskim teretom. Ograničavanje ponude može generirati vijesti, ali neće donijeti trenutni novčani tok.
PS4 se rasprodao na lansiranje, a bilo je još gore vijesti za svakoga tko je htio pokupiti PSVR za Božić - ali u usporedbi s tim, ova je vijest jedva dobila trakciju. Problem je u tome što Nintendo ima dosljedno borili su se kako bi zadovoljili potražnju svojim novim konzolama - pa čak i perifernim uređajima. Njihova amiibo distribucija bila je toliko loša da je Nintendo u Americi čak objavio ispriku zbog reakcije kupaca zbog nedostatka podataka.
Sada snosi povijesni teret neuspjeha u opskrbi, što je dovelo do cinizma o tome je li to jednostavno njihov marketinški model za lansiranje. Činjenica da amiibo nedostatak nije naškodio njihovoj prodaji potaknuo je još više nagađanja o tom pristupu.
Ali stvari se možda malo razlikuju ovaj put. Nintendo objavljuje Switch off na poleđini i neuspjele konzole i ručni uređaj koji će vjerojatno biti višak na prijenosnom tržištu. Za njih je ovo konzola koja se mora prodati. Oni potreba to će biti hit na dan lansiranja. Namjerno uzrokovanje nestašica proizvodnje ima mali financijski smisao, budući da se oprezni investitori ne zanimaju percipiraju prodaje u ovom trenutku. Ako ljudi još uvijek traže da ga kupe s obzirom na mali broj originalnih igara koje će biti dostupne u ožujku, u interesu je Nintenda da se jedinice dostave što je prije moguće.
Zaključak je da ako doista postoji ograničen broj prekidača koji će pogoditi Zapad do ožujka, Nintendo će morati uzeti dugačak, naporan pogled na njihov proizvodni proces jer postoji svaka mogućnost da se prigušne točke - gdje god bile - mogao bi jako povrijediti uspjeh konzole.