Sadržaj
King je nedavno odlučio napustiti oglašavanje u igri i s obzirom na moju poziciju u NativeX Games Task Force (gdje surađujemo s razvojnim inženjerima za mobilne igre kako bismo povećali angažman, zadržavanje i zarađivanje), to je izazvalo nekoliko pitanja i rasprava u krugovima ljudi oko mene , Zašto to rade? Koji je njihov motiv? Jesu li igrači odlazili? Da li im je trebalo bolje oglašavanje? To su sva dobra pitanja, ali prije nego što ih adresiramo posebno oko Kinga, pogledajmo dvije glavne skupine programera koji ne žele ili ne vole oglase. Možda ima više grupa od ovoga, ali po mom iskustvu većina programera pada u ove dvije kante.
Stvarni razvojni programeri
Naišao sam na nekoliko developera koji ne žele razbiti četvrti zid u dizajnu igre. Stvorili su priču i svijet u kojem osjećaju da bi se igrači trebali uroniti, a reklame bi učinile da igrači shvate da je to samo igra. Teško mi je u to vjerovati u mobilnom igranju, ali neću raspravljati o tome protiv programera koji se tako osjećaju.
Postoje i programeri koji vjeruju da će igra koju stvaraju biti dovoljno dobra da će igrači "željeti" potrošiti novac u igri putem kupnje aplikacija (IAP-ova). S tim programerima želim i nadam se da su u pravu! Nadam se da bi igra mogla postići stopu pretvorbe od 100%, 75% ili čak 30%. Nažalost, nikada nećete imati 100% pretvorbu i većina developera neće vidjeti više od 10% pretvorbe (u F2P naslovu) samo zato što je jedna riječ povezana s njihovom igrom ... besplatno. Neki potrošači imaju unaprijed stvorene predodžbe s riječju slobodan, a dizajneri / programeri igara nikada neće moći promijeniti način na koji se ti ljudi osjećaju slobodno.
Konačno, u čistoj kategoriji postoje neki programeri koji smatraju da prihod od oglašavanja može uništiti prihod od IAP-a. To može biti istina, ali samo ako šalju oglase u igru bez razmišljanja kako "inteligentno" integrirati oglase. Mogu uzeti bilo koju igru i potpuno je uništiti oglasima. Mislim da svi možemo, ali također možete značajno povećati prihode od igre / tvrtke dodavanjem oglasa. To jest, ako vam je stalo do više prihoda.
Izborni programeri
Druga vrsta developera koji ne koriste oglase su oni koji imaju dovoljno novčanog toka ili resursa i ne osjećaju potrebu za uključivanjem prihoda od oglašavanja ili bilo koje druge koristi povezane s njim. Oni mogu "izabrati" uključiti oglase ili ne. Većinu vremena ovaj način razmišljanja izrastao je iz velikog uspjeha, tako da je stvarno teško kritizirati njihovu odluku o uklanjanju oglasa jer očito čine nešto ispravno i uspješno koliko i jesu. Ako još niste pogodili, King spada u tu kategoriju.
Mnogi razvojni programeri reklame smatraju "nužnim zlom" kako bi mogli zarađivati za život od nečega što vole. Na flip-side oglašivači vjeruju da oni nude uslugu ili proizvod koji potrošač vrijednosti. Koji je ispravan? Pa to ovisi o igri / platformi i potrošaču. Pogledajmo primjerice Hay Day. Moja supruga je igrala više od godinu dana, i na razini je 60 - nešto u vrijeme pisanja ovoga. Nikad nije napravila IAP. Nikada neće napraviti IAP. Pitao sam je zašto je i njezin odgovor "jer je slobodan". Međutim, gledat će videozapise za valutu. Ona zapravo voli gledati oglase za valutu. To je slučaj kada potrošač nađe vrijednost u oglasu, a programer također ima koristi od njega. Naravno na drugom kraju spektra, 20-godišnji hardcore igrači koji samo kupuju Call of Duty će mrziti reklame. (U redu to je ekstremni primjer, ali mislim da ste shvatili.)
Mislite da govorim da kralj pravi pogrešku?
Ne nužno, ali vjerujem da postoji uloga za oglašavanje u većini igara. Vidio sam učinke iz prve ruke od igrača koji neće potrošiti. Međutim, podaci koji su mi na dohvat ruke od mreže NativeX i pomak koji sam vidio posljednjih godina pokazuje važnost oglašavanja. Međutim, ovo je vrsta win-win scenarija za Kinga. Uspješni su tako da oglašavanje nije toliko važno, dobivaju neke novinske objave za najavu, au očima igrača to izgleda kao da "rade dobro".
Mislim da ovaj stav može trajati? To sve ovisi o njihovom budućem uspjehu. Ako ostanu na vrhu ili nastave objavljivati hitove onda da, ali ako prihodi počnu padati ili ne ispunjavaju očekivanja, možda će ponovno uvesti oglase. Uvijek postoji mogućnost ponovnog uvođenja oglasa u igre koje "zalaze", tako da ih uvijek možemo vidjeti natrag u igre koje više nisu u središtu pozornosti.
Ako želite razgovarati o ovoj ili bilo kojoj drugoj igri, možete me pronaći ovdje na mom blogu, na NativeX blogu ili na Twitteru.