Infinity Ward vjeruje publici koja će nastaviti pokretati Poziv dužnosti franšiza uspjeha je ne hardcore igra. Ne igrači koji odmah skoče na nove konzole, ili čitaju novosti o igrama svaki dan, ili rants i rave na forumima o svojim omiljenim igrama. Umjesto toga, usredotočuju se na više povremenog igrača; one koje prvenstveno koriste igre kao način da ostanu u kontaktu sa svojim prijateljima.
U intervjuu za službeni Xbox magazin, izvršni producent Mark Rubin rekao je da su naučili da se ljudi drže svojih konzola i njihovih igara, pogotovo ako se njihovi prijatelji ne mijenjaju.
"Bez obzira na platformu - navike igara na sreću neće se promijeniti samo zato što postoji nova platforma", rekao je Rubin. "Imamo ogromnu količinu igrača koji su više u prostoru za igru, ali igraju mnogo.
"To je neka čudna, ironična stvar za reći", nastavio je. "Oni nisu hardcore igrači, ili čak igrači, ali igraju Call of Duty svaku večer. A ti dečki će nastaviti igrati bez obzira na platformu. Stoga mislim da ne samo da ćemo se nastaviti baviti tom postojećom bazom igrača, već ćemo uzeti sljedeći gen i vidjeti koliko daleko možemo ići s njom.
Ova filozofija se znatno razlikuje od onoga o čemu smo puno čuli uoči sljedeće generacije konzola. Sony i Microsoft su se vratili na ideju ugostiteljstva za ključne igrače i dizajniranje hardvera za hardcore igrače. Rubinova izjava čini da zvuči više kao da žele uhvatiti Facebook publiku nego konzolne igrače. Iako to nije točno, zanimljivo je vidjeti developera kao što je Infinity Ward na ovaj način. Kada pomislim na jednu od najvećih i naj hardcore video igara na svijetu, mislim da bi većina ljudi pretpostavljala da su najžešći igrači najviše ulagali u nju. Ali ako je Rubinova teorija istinita, postoji cijelo tržište igrača koje se zanemaruje.
Što ako je Rubin u pravu? Što ako oni igrači koji imaju Xbox 360 ili PlayStation 3 i samo kupiti Poziv dužnosti igre stvarno nisu dovoljno? Njegova izjava čini me čudnim ako su programeri ignorirali ovo tržište sve ove godine, dok je Infinity Ward jednostavno hranio svoju ovisnost, gradeći tu lojalnost. Ako je Infinity Ward identificirao ovu publiku prije mnogo godina, dok su konkurenti poput Dicea bili usredotočeni na više "hardcore" igrača, moguće je da su razvili tvrdokornu publiku koja se nikada ne može oteti.
Ako je beskonačnost Ward i Poziv dužnosti identificirali svoju ciljnu publiku i promatrali ih kao glavni fokus, a onda su lako mogli nastaviti s osvajanjem godišnjeg streljačkog rata u prvom licu protiv Diceovog Bojno polje niz. Osim toga, oni čak mogu biti u stanju braniti se od novih pridošlica Pad Titana i Sudbina, Vrijeme će pokazati, ali Infinity Ward je vrlo uvjeren da imaju pravu formulu za pobjedu u ratu.