Sadržaj
Evony je ponovno u središtu pažnje medija s nedavnim TV oglasom Superbowl i zaslugom u kojoj je zasluga zahvaljujući velikim proizvodnim vrijednostima i poznatim osobama s popisa koje su izradile vrlo impresivan i epski dio oglašavanja. Sa zvijezdama poput Jeffrey Dean Morgan (Hodajući mrtvaci), Aaron Eckhart (Povratak tamnog viteza), Uzimanje ventilatora (X-Men: Days of Future Past) donose prepoznatljiva lica kampanji. S prosječnom cijenom od 5 milijuna dolara samo za oglas od 30 sekundi tijekom Superbowl-a i više milijuna dolarskih produkcija koje se planiraju proširiti na 11 epizoda tijekom cijele godine, programeri Top Games US sigurno su stavili sve u "The Battle of Evony "oglasna kampanja.
Vlasništvo popularne slavne osobe podržati proizvod nije ništa novo u oglašavanju, ali ne često vidjeti oglase s velikim kao što je to i povlačenjem u uglednog vrlo dobro poznati glumci nisu mogli biti jeftini. Riječ je o respektabilnom oglasu koji, iako malo iznad vrha, upućuje na teme i razdoblja u kojima ćete sudjelovati tijekom vašeg vremena s igrom. Ako se vratite samo šest godina, izgledi za respektabilno oglašavanje i Evony biti u istoj rečenici smatrali bi se apsolutno smiješnim.
Evony LLC je Sleazy oglašavanje
Tvrtka iza Evonyja stekla je reputaciju jednog od najomraženijih u industriji s optužbama za krađu sadržaja kao što su slike ili tekst koji izgleda kao da je kopiran i zalijepljen iz Civilizacije. Ono što je zaista privuklo pažnju svakoga, bio je izbor oglasa s oskudno odjevenim velikim bustiranim damama koje su koristili za spam narodne preglednike i stranice društvenih medija. Izvorna reklamna kampanja za Evony počela je prilično nevino s normalnim generičkim srednjovjekovnim vitezovima, nije bilo ništa previše privlačno:
Sasvim je moguće da su programeri smatrali da se oglasi poput ovog neće smanjiti i da je pošteno to je prilično uvjerljivo. Tako je netko u njihovom marketinškom timu odlučio da je potrebno uzdrmati kako bi se njihova igra primijetila. Odgovor za njih bio je da se malo više rizici s oglasima poput onih ispod.
Kao što možete vidjeti, postupno su postajali sve gori čak i kad su koristili slike poput one gore s dvije plave modele s DVD omota pornografskog filma.
Bilo je puno toga mrziti o tim oglasima, neprimjereno podsjećali na nešto što biste vidjeli na odrasloj web-lokaciji. Možda je za neke klijente neprikladnije da sama igra sadrži apsolutno nulu na način polugolih žena. To je strateška igra s više zajedničkog s igrama poput farmville-a ili male dobi Age of Empires, a ne videogame koja sadrži prsata djevojka koja treba spasiti. Bila je to neobična igra za nove klijente, a činjenica da je koristila zavaravajuće reklame kako bi potaknula potencijalne klijente na prijavu u njihovu igru trebala je propasti spektakularno. Pokazalo se da s dovoljno kontroverze igra ima veće šanse za prodaju, a upotreba seksa za prodaju proizvoda je toliko kontroverzna, ali u isto vrijeme zajednička kao što se i dobiva.
Programeri igara igara na sreću bili su podjednako napadnuti u gaming zajednici i industriji, a izvorni proizvođač vodećih igara Darold Higa ne žali ništa. U intervjuu za Kotaku rekao je:
"Cijela ideja s besplatnom igrom zasnovanom na pregledniku Evony je staviti je ispred velike publike što je više moguće i reći: "Evo ti, probaj za sebe". To je bila krajnja poruka: "Pogledajte ovo".
S 33 milijuna registriranih korisnika prijavljenih u 2016. godini kampanja je očito radila na velikom tržištu. Od sada nema podataka o prodaji, ali s multimilijunskim oglasom koji su upravo lansirali i još na putu s nekim velikim zvijezdama koje su uključene, one definitivno nisu kratke od nekoliko dolara. Kampanja koju su mnogi očekivali (i htjeli) raznijeti u lice pomogla im je da počnu raditi.
Kontroverza nastavlja stvarati gotovinu
Čak iako Evony ispustio svoju liniju mekog pornografskog marketinga nakon što je uspostavio dovoljno snažnu bazu za instalaciju koja se uzima ozbiljno, nije i vjerojatno nikada neće zaustaviti druge programere koji koriste slične metode za prodaju svoje igre.
U programskoj ponudi za oglasnu kampanju vrijednu 40 milijuna dolara, strojna zona angažirala je Kate Upton da bude lice igre rata: Fire Age u još jednom oglasu za Super Bowl još 2015. godine. Evony iako je ona zapravo avatar u igri kao grčka boginja Atena. To ipak nije osobito velik kompliment. Kao što je njezina jedina svrha postojanja u igri je da iskoristi svoju imovinu kako bi potaknula određenu demografsku populaciju muškaraca da troše novac na mikrotransakcije kako bi postigli više uspjeha u igri.
Baš kao Evony igra je naišla na mnogo kritika od strane gaming zajednice i medija općenito. Ipak, baš kao Evony je clickbait banneri su radili za njih, pozivnice Kate Upton za "igranje sa mnom" su radile, jer su se njihove prodajne brojke udvostručile i povukle milijun dolara dnevno prema podacima o Think Gamingu. nadmašiv Sukob klanova da bi došli na prvo mjesto - Još je uvijek prodavatelj broj jedan na mobilnim uređajima u vrijeme pisanja - Sigurno je sigurno reći da je Machine Games ROI (Return on Investment) u marketingu ove igre definitivno uspješan.
Očigledno je da će milijarde biti izrađene od industrije mobilnih igara, što je nešto što se činilo nevjerojatnim prije nekoliko godina. Ipak, sada na televiziji vidimo više oglasa za aplikacije za mobilne igre nego što vidimo AAA igre. Ovi oglasi su na cijelu godinu, a ne samo na lansiranje i opet s više A-liste celebrity potvrde kao što su Arnold Schwarzenegger u Machine Zones drugi mobilni gaming uspjeh priča Mobilni štrajk - to je trenutno sjedi na broju 2 na Think Gamingu.
Čovjek se mora zapitati jesu li Evony LLC ili strojna zona postigli istu razinu uspjeha bez upitnog marketinga? Nikada nećemo znati zasigurno, ali sumnjam. Ako se vratite u 1997. godinu, nazvali smo malu 2D kriminalnu igru Grand Theft Auto. Što je bila zabavna igra, ali ne postoji način da je dostigla razinu uspjeha koju je postigla, da nije kapitalizirala negativnu medijsku kampanju koja se protivila pokušaju zabrane igre. Idući koliko je to označio kao "simulator ubojstva" i bacao okolo smiješne izjave u kojima se kaže da igra prikazuje djeci "korak po korak vodič o tome kako ukrasti automobile". To je briljantno radilo u korist developera, jer je ciljana publika kupila igru prkosno i kao rezultat prodala je milijune - Ostatak, kako kažu, je povijest.
To je kroz ulaganje u velike proračunske produkcije i slavne osobe poput onih koje se vide u reklamama "The Battle For Evony", da se programeri nadaju da će doći do nove platforme razbijanjem tržišta mobilnih igara, ali im je njihova izvorna kampanja omogućila luksuz takvih dubokih džepova. Dakle, unatoč upitnom načinu na koji su postigli svoj uspjeh, drugi mali razvojni inženjeri moraju gledati na načine da sami sebi ponove taj uspjeh. Tako je, po svemu sudeći, seksualna privlačnost s jeftinim marketinškim tehnikama za prodaju igre kao što je ova zasigurno ponovljena. Za Evony bilo je to brzo rješenje kako bi se primijetila igra bez ulaganja previše novca u masivnu reklamnu kampanju, razvila je veliku bazu za instalaciju i stekla neki besplatni marketing kao rezultat kontroverze i sviđa ili ne, isplatilo im se u veliki put.