Pod vlašću vođe podjele Xboxa, Phil Spencera, Microsoft nastoji prenijeti nekadašnju Xbox granu u svoje okrilje. Iako je Xbox imao dugotrajan odnos s glavnom podružnicom tvrtke, Spencer je predvodio zadatak u asimiliranju Xbox i PC iskustva.
"[M] y sposobnost sjediti na Windows stol vodstvo i imati raspravu o igranju u Microsoftu, a ne samo o igranju na jedan komad hardvera, to ima utjecaj."
Spencer je ustrajno ukazivao na nedavne promjene tvrtke Microsoft kako bi se usredotočio na igranje kao cjelinu, a ne na odvajanje konzole od računala. U razgovoru s Polygonom, primijetio je da je Microsoft nedavno nabavio hit PC igru Minecraft, koji je brzo prenesen na konzolu. Nadolazeći Halo Wars 2 je također najavljen za PC i Xbox. U stvari, Spencer govori vrlo malo o samom Xboxu, osim da objasni svoj odnos prema Windowsu.
Mislim da kada pogledamo Xbox pet godina od sada, mislim da će sama Windows biti ključna komponenta uspjeha za koji mislim da možemo shvatiti sam Xbox - a igranje će biti ključna komponenta uspjeha Windowsa. ”
Osim toga, Microsoft promovira svoje periferne uređaje. Cortana, Microsoftov odgovor na Appleov Siri, dostupan je za Android, iOS i Windows. Kinect, najprodavaniji senzor pokreta, nazvan je "sve-u-jednom sustav za igre i zabavu".
- Rekao sam nekoliko puta kada radimo na istraživanju kupaca, naši najsretniji kupci su vlasnici Kinecta. Bolji je ishod da im se da opcija da budu naši najsretniji kupci kroz paket koji kupuju ili kada kupuju Kinect.
Pod Spencerom, retorika se pomaknula s "ovo je budućnost Xbox-a" na "da, možete ga uzeti ili ostaviti. Ali ostaviti to znači da nećeš imati toliko radosti u svom životu. Tvoj poziv."
Hvala, Microsoft, što ste priznali potrošački izbor da budete sretni. Možda se jaz između "PC master race" i "console peasants" napokon može spojiti ... dokle god se zaklinju u Microsoft, naravno.